Die NLP-Fälle von Kreativberater Julius Frei
Folge 1: Zeit, die verbindet
Julius Frei war kein gewöhnlicher Kreativberater. In den letzten Jahren hatte er sich in der Werbebranche einen besonderen Ruf erarbeitet. Er besaß die Fähigkeit, Ideen aus Menschen hervorzulocken, die tief in ihnen verborgen lagen. Man sprach von ihm als einen Meister der Worte und Blicke und als jemand, der mit Leichtigkeit Türen zu neuen Perspektiven öffnete.
Diese Gabe hatte Julius durch jahrelange Beschäftigung mit dem Neurolinguistischem Programmieren perfektioniert – eine Methode, die er ursprünglich als Student der Psychologie entdeckt hatte. Was als Interesse für die Wirkung von Sprache und Körpersprache begann, entwickelte sich zu einer Besessenheit: Er wollte verstehen, wie Menschen ihre Blockaden überwinden und wie kreative Energie in Fluss gebracht werden konnte.
Nach seinem Studium hatte Julius zunächst als Coach für Künstler und Designer gearbeitet. Durch zahllose Gespräche hatte er gelernt, wie man sprachliche Nuancen und Körpersignale so fein abstimmt, dass Ideen fast von selbst zu sprudeln schienen. Seine Philosophie war einfach: „Die besten Ideen stecken in uns – wir müssen nur lernen, sie freizulegen.“
Kunden, die stagnierende Projekte oder festgefahrene Ideen hatten, holten sich seinen Rat – und fast immer führte er sie zu einer unverhofften Inspiration. Mit jeder erfolgreichen Kampagne wuchs sein Ruf, und bald wurden internationale Unternehmen auf ihn aufmerksam
Sie nannten ihn „den Funkenfänger“ – den Mann, der die zündenden Ideen aus der Luft greifen konnte, wo andere nur Stille und Leere fanden. Seine Methoden waren ungewöhnlich, fast mystisch: Mit hypnotischen Sprachmustern, präzisen Fragen und einer scharfen Beobachtungsgabe brachte er Menschen und Teams dazu, ihre größten Blockaden zu überwinden. Julius schien förmlich zu spüren, wo sich kreative Energie versteckte, und zog sie mit einer Leichtigkeit hervor, die ihn zur Legende machte.
Sein Name sprach sich schnell herum, und bald schon engagierten ihn internationale Unternehmen für ihre anspruchsvollsten Projekte. Doch auch wenn Julius mittlerweile ein gefragter Berater war, wusste er: Hinter jedem Auftrag steckte mehr als nur eine kreative Herausforderung.
Zeit, die verbindet
So kam es, dass ihn ein renommierter Luxusuhrenhersteller engagierte, der ein Werbekonzept suchte, das Tradition und Moderne verbinden sollte. Eine Kampagne, die das Zeitlose der Marke in einem frischen Licht erscheinen lassen würde. Julius wusste, dass dies keine einfache Aufgabe war – Luxusmarken wie diese hatten hohe Ansprüche und wollten Botschaften, die das Herz ihrer Zielgruppe trafen.
Doch genau darin lag Julius’ Stärke: Er wusste, wie er Teams dazu brachte, das Wesentliche zu finden. Mit einer Mischung aus hypnotischen Sprachmustern, präzisen Fragen und einer guten Portion Einfühlungsvermögen war er bereit, das Kreativteam des Kunden zu leiten und sie zu einem einzigartigen Ergebnis zu führen.
Julius setzte sich an den großen, runden Tisch, an dem bereits das Kreativteam des Unternehmens wartete. Die Luft war erfüllt von einer Mischung aus Anspannung und Vorfreude. Der internationale Kunde, ein Luxusuhrenhersteller, wollte eine Kampagne, die Tradition und Moderne vereint – eine Herausforderung, für die Julius genau der Richtige war. Er war bekannt dafür, die kreativen Blockaden anderer mit Leichtigkeit zu lösen.
„Gut,“ begann er lächelnd, die Gruppe mit einem ruhigen Blick musternd. „Was fällt euch als erstes ein, wenn ihr an Zeit denkt?“ Alle sahen sich an, einer nach dem anderen begann zu sprechen, die Gedanken kreisten um alte Ideen, kaum etwas war dabei, was wirklich überraschte. Julius nickte, er wartete darauf, dass die Worte versiegten. Dann räusperte er sich und stellte eine Frage, die alle an den Ursprung der Marke führen sollte.
„Stellt euch vor, Zeit wäre ein Gedanke – ein flüchtiger Moment, den ihr festhalten könntet. Was würde das für die Menschen bedeuten?“ fragte er leise, während er bewusst langsam und gleichmäßig sprach. (Technik: Hypnotische Sprachmuster)
Die ersten Gesichter entspannten sich, die Augen schienen den Raum zu verlassen, und die Worte kamen leichter, fließender. Einige fingen an, von „Momenten, die bleiben“ und „der Ewigkeit im Sekundentakt“ zu sprechen. Julius beobachtete sie genau und gab kurze, zustimmende Laute von sich, wenn die Ideen sich verfestigten. Er wusste, dass die Teammitglieder sich ihm gegenüber öffnen mussten, um sich selbst zu öffnen.
Plötzlich meldete sich Carla zu Wort, die Grafikdesignerin aus Paris. „Vielleicht könnten wir zeigen, wie eine Uhr das Leben der Menschen verändert. Vielleicht eine Geschichte von Generationen, die sich durch die Zeit hindurch begleiten.“ Julius sah ihr in die Augen und wiederholte ihre Idee mit einem leichten Anklang von Begeisterung. „Generationen durch die Zeit, das hat Kraft.“ (Technik: Pacing)
Carla lächelte und nickte, begeistert von der Unterstützung. Doch in ihrem Blick lag etwas Unergründliches, das Julius bemerkte, ohne es sich anmerken zu lassen (Technik: Kalibrieren). Er wusste, dass Menschen oft unbewusste Signale sendeten und er spürte, dass da noch etwas anderes war. Für den Moment ließ er es los und arbeitete weiter mit dem Team.
Als die Stunden vergingen und die Kampagne Form annahm, bemerkte Julius, dass das Team zögerte, wenn es darum ging, wichtige Details festzuhalten. Irgendetwas stimmte nicht. Er entschied sich für eine Strategie, die Wahrheit ans Licht zu bringen, ohne dass jemand sich bedrängt fühlte.
„Ich möchte, dass jeder kurz die Augen schließt“, sagte er sanft. Die Teammitglieder folgten seiner Aufforderung, eine Methode, die er häufig einsetzte, um mentale Blockaden zu lockern. (Technik: Tranceinduktion) „Stellt euch vor, ihr seid am Ende dieses Projekts. Die Kampagne ist ein riesiger Erfolg, die Leute lieben sie. Was genau habt ihr anders gemacht? Was war der Moment, in dem alles klar wurde?“ (Technik: TimeLine-Arbeit)
Die Teammitglieder begannen zu sprechen, und die Worte sprudelten, doch Carla blieb stumm. Julius bemerkte, dass sie die Augen nur halb geschlossen hielt, als wolle sie etwas beobachten. In diesem Moment hatte er einen Verdacht.
Nachdem die anderen geendet hatten, drehte sich Julius zu ihr und stellte eine sehr präzise Frage, eine Technik, die ihm oft half, verborgene Informationen herauszukitzeln. „Carla, was genau ist der zentrale Gedanke, der dich bei dieser Kampagne bewegt?“ (Technik: Meta-Modell)Sie zögerte.
Ein kurzes Flackern in ihren Augen, dann lächelte sie. „Ich denke, wir müssen die Zeit nicht immer festhalten wollen. Manchmal ist sie wie Sand, der uns durch die Finger rinnt. Das könnte vielleicht auch interessant sein, oder?“ Julius sah sie an, seine Augen scharf auf ihre Bewegung fokussiert, ihre Gesten analysierend. Es klang poetisch, aber zu allgemein für Carla, die sonst sehr detailverliebt war. (Technik: Metaprogramm berücksichtigen)
Die nächsten Stunden vergingen, und als die Mittagspause anstand, ging Julius auf Carla zu. Er wusste, dass er subtil vorgehen musste. „Ich habe das Gefühl, dass du noch eine andere Perspektive in die Kampagne einbringen willst, Carla. Was würde es für dich bedeuten, wenn wir eine völlig neue Richtung einschlagen?“ (Technik: Reframing)
Carla hielt inne, atmete ein und aus und sah ihn an, als müsse sie sich entscheiden. „Julius,“ sagte sie schließlich, „ich muss ehrlich sein. Ein anderer Kunde hat mich kontaktiert, und sie möchten eine ähnliche Kampagne, nur eben moderner. Mir fiel es schwer, das voneinander zu trennen.“ Julius nickte langsam, sein Blick blieb ruhig. „Ich verstehe,“ sagte er, „es ist nicht leicht, sich auf ein Projekt zu konzentrieren, wenn die Gedanken woanders sind. Aber weißt du, Carla, was dieses Projekt besonders macht?“ Er machte eine Pause, um die Spannung aufzubauen.
„Hier geht es nicht nur um eine Uhr. Es geht darum, wie Menschen sich erinnern, wie sie ihre wertvollsten Momente erleben – und was bleibt, wenn alles andere vergeht. Das ist keine Kampagne, die einfach ‚modern‘ ist. Es ist eine Botschaft, die Bestand hat. Du hast die Fähigkeit, diese Geschichte so zu erzählen, dass sie Menschen berührt. Keiner außer dir kann diesen Stil in die visuelle Sprache übersetzen.“ (Technik: Reframing und Werte-Aktivierung)
Carla sah ihn an, ihre Stirn entspannte sich. „Das klingt... stärker. Ich weiß, was du meinst. Aber was, wenn der andere Kunde...“ Julius hob die Hand, um sie zu unterbrechen. „Der andere Kunde wird modern sein. Aber modern ist vergänglich. Was wir hier erschaffen, ist zeitlos – und du bist die Einzige, die diesem Projekt die visuelle Seele geben kann.“ Seine Stimme senkte sich, wurde beinahe flüsternd. „Stell dir vor, diese Kampagne wird die Messlatte setzen. Nicht für morgen, sondern für Jahre. Und dein Name wird immer mit ihr verbunden sein.“ (Technik: Future Pacing)Carla hielt inne.
Der Gedanke an eine Kampagne, die nicht nur für einen Moment, sondern für Jahrzehnte Bedeutung hätte, begann, in ihr zu wirken. Schließlich lächelte sie leicht. „Okay, Julius. Lass es uns tun. Ich bin ganz bei dir.“ Ihr Blick war nun offen, ehrlich, und Julius wusste, dass er das Team in die richtige Richtung geführt hatte.
Mit Carla an seiner Seite und einem Team, das auf den Erfolg fokussiert war, konnten sie die Kampagne abschließen – einzigartig und anders als alles, was der Markt je gesehen hatte.
Nach den intensiven Diskussionen und der Klärung mit Carla hatte Julius nun eine klare Vision vor Augen, wie die Kampagne aussehen könnte.
Gemeinsam mit dem Team entwickelte er das Konzept, das die Zeit nicht nur als ein fortlaufendes Element, sondern als etwas ganz Persönliches und Einzigartiges inszenieren sollte.
Die Kampagne
Die Kampagne konzentrierte sich auf das Motto: „Zeit, die verbindet“.
Im Mittelpunkt der Kampagne stand die Uhr als Symbol für Verbindungen zwischen den Menschen, das ihnen über Jahre hinweg treu bleibt.
Die Kernidee war, wie die Uhr zu einem ständigen Begleiter wird, der von einer Generation zur nächsten weitergegeben wird –
von der Jugend bis ins hohe Alter.
Gemeinsam überlegte sich das Team auch eine visuelle Umsetzung für die Metapher der „zeitlosen Begleitung“.
Szene 1: Die junge Frau am Start des Lebens
Die Kampagne beginnt mit einer jungen Frau, die die Uhr zum ersten Mal von ihrem Vater erhält. Sie steht in einem wunderschönen Garten, während Sonnenstrahlen durch die Blätter fallen. Die Kamera fokussiert sich auf die Uhr an ihrem Handgelenk, während ihr Vater lächelnd hinter ihr steht. Die Szene strahlt einen warmen, leuchtenden Ton aus, der die Frische und Leichtigkeit der Jugend symbolisiert.
Szene 2: Das Abenteuer des Lebens
Ein Sprung in die Zukunft zeigt die junge Frau, nun erwachsen und selbstständig, wie sie durch verschiedene Städte und Länder reist. Die Uhr an ihrem Handgelenk wird zu ihrem stillen Begleiter. Sie erlebt andere Kulturen, taucht in das Großstadtleben ein und klettert auf hohe Berge. Hier wird die Uhr symbolisch als „Wächterin der Erinnerungen“ dargestellt, die den Menschen eine Konstante gibt – etwas Vertrautes, das sie an ihre Wurzeln erinnert, egal wohin sie gehen.
Szene 3: Die Weitergabe an die nächste Generation
In einer emotionalen Szene wird die Uhr schließlich von der Protagonistin an ihre Tochter weitergegeben. Sie erklärt ihr, wie die Uhr sie durch alle wichtigen Momente ihres Lebens begleitet hat und wie sie selbst nun Teil dieser Tradition wird. Die Übergabe ist schlicht, jedoch voller Emotionen, und symbolisiert den Kreislauf des Lebens, in dem die Zeit und die Uhr als Symbol die Verbindung von Generationen aufrechterhalten.
Der Soundtrack ist melancholisch und doch hoffnungsvoll – eine Mischung aus klassischen Streichern und modernen elektronischen Elementen. So wird die Zeitreise der Uhr von einer berührenden musikalischen Kulisse begleitet, die Tradition und Moderne miteinander vereint, wie es auch das Produkt verspricht.
Zum Ende hin wird die einfache, kraftvolle Botschaft eingeblendet: „Zeit vergeht, doch die Erinnerung bleibt“. Die Uhr wird hier noch einmal groß in Szene gesetzt, während die letzte Szene ein sanftes Lächeln der Tochter zeigt, die die Uhr nun trägt.
In einem finalen Bild zoomt die Kamera auf eine Gravur auf der Rückseite der Uhr. Dort steht in einer alten Schrift: „Für alle Zeit“. Dieses kleine Detail gibt der Uhr eine ganz persönliche Note, und die Zuschauer spüren, dass es mehr als nur eine Uhr ist – es ist ein Stück Geschichte.
Die Kampagne wurde letztlich ein großer Erfolg, weil sie den Menschen nicht nur ein Luxusprodukt verkaufte, sondern ein emotionales Erbe. Durch Julius’ NLP-gesteuerte Arbeit mit dem Team und insbesondere mit Carla war die Botschaft authentisch und tiefgehend und hob sich so von anderen Werbekampagnen ab.
Stephan Landsiedel ist Diplom Psychologe und NLP Ausbilder.